needの中でwantを伝える

私は産後ママ向けに、「ストレッチを通して今の自分を受け入れ、リラックスする」という想いを届けたいと思っています。一方で、講師からは「まずは見た目の変化につながるストレッチを発信した方が伸びる」とアドバイスをいただきました。その方が需要があることは理解していますが、自分が本当に伝えたいこととのギャップがあり、どこか嘘をついているような感覚があります。

最初は需要のある発信でフォロワーを増やし、その後に本当に伝えたい内容へ切り替えた方がいいのでしょうか。

また、他の発信者を見るたびに「自分はまだ知識が足りない」と感じ、初投稿すらできずにいます。

今の私に必要な考え方を教えてください。

ご質問ありがとうございます。

読んでいて感じたのは、この方は「嘘をつきたくない」という気持ちがすごく強い方なのだな、ということです。その誠実さは、発信者として大きな武器になります。だからこそ、ここで立ち止まってほしくないと思いました。

ただ、今は「needか、wantか」という二択で考えてしまっています。でも、本当は違います。

答えは、「needの中でwantを伝える」です。

1. needを入口に、wantを届ける

講師がお伝えした「見た目の変化につながるストレッチを発信しましょう」という考え方は、とても理にかなっています。なぜなら、多くの人はSNSで「悩みを解決したい」と思って検索するからです。

例えば、

• 「産後 お腹 引き締め」
• 「肩こり 改善」
• 「骨盤矯正」

こういった悩みから動画を探します。まずは、相手が求めているもの、つまりneedを入口にすることが大切です。

一方で、質問者さんが本当に届けたい「今の自分を受け入れること」「頑張りすぎなくていい」という想いも、とても価値があります。だから、その想いを捨てる必要はありません。

例えば、サムネイルは「産後3分で骨盤スッキリ」というneedで作る。でも、動画の中では「今日、頑張れなかった自分を責めなくて大丈夫ですよ」という一言を添える。これだけで、needの中にwantが入っています。

入口はneed。でも、ファンになるきっかけはwant。
これが、長く応援される発信です。

⒉ 自分を偽る発信は続かない

もう一つ、「最初は伸びる発信だけして、あとから本当にやりたい発信へ変えた方がいいですか？」という質問もありました。

僕は、この方法はおすすめしません。なぜなら、人は最初に好きになった理由でフォローするからです。ボディメイクを期待してフォローした人に、急にマインドの話ばかり始めたら、「あれ、思っていた発信と違う」となってしまいます。だから最初から、自分らしさは少しずつ入れておいた方がいい。

もちろん、100％wantだけでは伸びません。でも、100％needだけでは、自分が苦しくなります。だからこそ、needの中にwantを混ぜる。このバランスがとても大切なのです。

質問者さんが「嘘をついている感覚になります」とおっしゃっていましたが、その感覚は大切にしてください。違和感を抱えた発信は、長く続きません。

⒊ 完璧になってから発信しようとしない

最後に、一番伝えたいことです。質問者さんは、「知識がまだ浅い」「もっと学んでから発信したい」とおっしゃっていました。でも、知識は一生足りません。学べば学ぶほど、自分より詳しい人が見えてきます。すると、「まだ早い」「もう少し勉強してから」と思ってしまいます。でも、それでは一生投稿できません。

発信者に必要なのは、日本一詳しい知識ではありません。今の自分より少し前で悩んでいる人を助けられることです。

質問者さんには、ご自身が悩み、学び、乗り越えてきた経験があります。その経験は、今まさに同じことで悩んでいる人にとって、大きな価値になります。だから、完璧になるまで待たないでください。70点でいいです。まず出してください。

実は、投稿した瞬間に、今抱えている悩みの8割は解決します。なぜなら、今の悩みの多くは「投稿していないこと」が原因だからです。出せば改善できます。出さなければ、何も改善できません。

発信は、完成してから始めるものではありません。発信しながら成長していくものです。